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水上樂園區(qū)

面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，越來越少的資源等嚴峻形勢，山西圣天越集團領導緊盯發(fā)展前沿，突破思維定勢，產(chǎn)業(yè)從地下轉(zhuǎn)向地上、由黑色轉(zhuǎn)向綠色，實現(xiàn)了低碳、高效、多元循環(huán)發(fā)展的新格局。該集團創(chuàng)建于2006年11月，下設11個子公司，位于陽泉市盂縣金龍西街，是一家集能源、服務、文化旅游為一體的多元綜合經(jīng)濟型民營企業(yè)，集團靠煤起家、以煤為基，經(jīng)過十幾年的拼搏發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型跨越，成為盂縣當?shù)匕l(fā)展實力較強的企業(yè)之一。

搶抓機遇

致力溫泉度假旅游發(fā)展

“企業(yè)要發(fā)展，必須搶抓機遇，要有敏銳的市場洞察力和果斷的決策能力，否則，大好的機遇就會消失?！鄙轿魇ヌ煸郊瘓F公司李秋林董事長經(jīng)常這樣說，根據(jù)市政府工作報告中指出建設晉東明珠城的指導思想，針對盂縣大氣污染壞境的深思熟慮，李秋林抓住“西氣東輸”發(fā)展契機，組建天然氣公司，為盂縣“藍天碧水”工程開辟了新思路。先后組建紫軒國際、中視（道以德）影視公司、大汖（chang）溫泉酒店等一系列文化服務產(chǎn)業(yè)。

相對于煤炭資源而言，盂縣溫泉水資源也占比較優(yōu)勢。在日益激烈的市場經(jīng)濟競爭中，面臨煤炭資源日趨減少，唯有溫泉水資源最具獨一無二的比較優(yōu)勢和獨特的魅力，集團審時度勢，決定把大汖溫泉度假景區(qū)作為集團經(jīng)濟長遠布局的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)培育，作為集團由能源產(chǎn)業(yè)向文化旅游服務業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)來抓，實現(xiàn)集團轉(zhuǎn)型再一次質(zhì)的發(fā)展。

據(jù)介紹，由山西圣天越集團投資16億余元建設的大汖溫泉度假景區(qū)，項目規(guī)劃占地面積1000余畝，綜合投資20億元。溫泉度假區(qū)為一期項目，占地面積200多畝，投資5億元，是按照國家4A級旅游景區(qū)標準精心打造的，集溫泉沐浴、休閑養(yǎng)生、水上樂園、生態(tài)旅游于一體，住宿、餐飲、娛樂、購物、會務、拓展等配套完整的新型溫泉旅游度假景區(qū)。

強勢推介

組建全方位營銷網(wǎng)絡

“酒香也怕巷子深”，如何對外宣傳大汖溫泉景區(qū)，也是關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。景區(qū)決定把市場營銷與景區(qū)的溫泉主題文化品牌建設相結(jié)合，景區(qū)內(nèi)接待營銷與市場終端營銷相結(jié)合，注重營銷隊伍建設與培養(yǎng)，成立了20余人的優(yōu)秀營銷團隊。同時進一步調(diào)整營銷思路，整合營銷市場，并重點與各地市實力較強的旅行社加強深入合作，同時開通旅游直通車，解決了各地散客不能成團的問題。

為緩解景區(qū)宣傳經(jīng)費不足的問題，營銷部采取同旅行社、媒體門票置換，與企業(yè)聯(lián)合宣傳，與市內(nèi)大型活動對接，獲得在央視的宣傳，與同行相互宣傳等多種營銷模式，利用景區(qū)網(wǎng)站及微信公眾平臺進行網(wǎng)絡營銷，借助同程網(wǎng)、旅游互聯(lián)網(wǎng)、省旅游資訊網(wǎng)等十多家網(wǎng)上售票系統(tǒng)，進行全方位的網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡售票，逐步建立了具有影響力的營銷網(wǎng)絡。

除積極參加市局組織的旅游交易會及推介活動外，景區(qū)還主動組織并參與各營銷市場的宣傳活動，如“大汖溫泉景區(qū)開業(yè)旅游聯(lián)盟大會”、“石家莊旅游交易會”、“北京旅游博覽會”、“大汖大沖關(guān)活動”、“大汖杯少兒舞蹈比賽”等。另外，在旅游線路組合上，借助大景區(qū)、優(yōu)勢景區(qū)的資源來拉動、彌補景區(qū)的不足。

提升形象

提高旅游市場競爭力

創(chuàng)建景區(qū)服務文化、打造景區(qū)服務品牌，對于提升景區(qū)形象，提高旅游市場競爭力，構(gòu)建和諧景區(qū)，推動景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，都具有重要的作用。大汖溫泉度假區(qū)注重員工的學習培訓。通過學習讓員工了解什么樣的服務才是規(guī)范的、標準的，具有大汖溫泉服務特色的。

據(jù)了解，該度假景區(qū)一期項目于2013年12月13日正式投入運行以來，截至目前，接待總量達7萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2000萬元，被評為“山西省旅游休閑度假區(qū)”，使得大汖溫泉景區(qū)迅速發(fā)展成為我省及周邊地區(qū)頗具影響力的溫泉旅游度假景區(qū)，基本實現(xiàn)了旅游開發(fā)拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的目的。

下一步集團公司計劃再投以重金，以大汖溫泉度假景區(qū)的開發(fā)運營為切入點，整合周邊資源，包括大汖古村、滹沱河、龍臺山、沿線村落及周邊輻射到的村落，連片開發(fā)，以點帶面，響應國家發(fā)展政策，高起點、高標準、大戰(zhàn)略，發(fā)展成為山西省陽泉市第一個以旅游為主導產(chǎn)業(yè)的特色城鎮(zhèn)；打造成為山西省以旅游引導的新型城鎮(zhèn)化建設的樣板工程和旅游小城鎮(zhèn)示范區(qū)。（記者 栗美霞）